Briefing

Qu'est-ce que le briefing?

Le briefing est un recueil d'informations, un recueil de données pour le développement d'un travail. Mot anglais signifiant résumé en anglais. Il s’agit d’un document contenant la description de la situation d’une marque ou d’une entreprise, ses problèmes, ses opportunités, ses objectifs et les ressources nécessaires pour les atteindre.

Le briefing est un processus utilisé dans le domaine administratif par les professionnels de la communication, les relations publiques et la publicité. Le briefing est la base d'un processus de planification.

Dans une agence de publicité, le briefing est l’une des étapes fondamentales d’un processus de publicité. Il s'agit d'un processus continu et cumulatif à toutes les étapes de la planification de la publicité. SIgnifie le passage d'informations d'une personne à une autre, en particulier de l'annonceur au responsable des services et de celui-ci aux autres professionnels impliqués dans le processus. Un bon briefing doit être aussi bref que possible mais aussi long que nécessaire.

Il existe plusieurs modèles de briefing, mais il n'y a pas de modèle prêt à l'emploi, chaque agence ou entreprise a le sien et qui correspond le mieux à vos besoins. Certains éléments sont essentiels à la bonne préparation d’un briefing, tels que l’historique de la société, le problème de marketing qui se pose, les objectifs, le plan d’action, le public cible que l’organisation souhaite atteindre, les zones géographiques d’intérêts et les limitations telles que les délais. et les coûts.

Pour que le briefing soit plus complet, il faut encore ajouter d'autres éléments tels que l'analyse macro, la synthèse économique, la consommation de la culture du produit, l'analyse comparative, l'analyse matricielle SWOT et un diagnostic complet.