Texte publicitaire
Qu'est-ce qu'un texte publicitaire?
Le texte publicitaire est une production textuelle ayant pour objectif d' attirer l'attention des consommateurs potentiels sur un produit ou un service, en les persuadant d'acheter.
Le texte publicitaire peut varier en fonction de la stratégie de communication choisie. Bien que l'objectif ultime soit de persuader le lecteur d'acquérir ou de faire quelque chose, cet objectif peut être atteint par le biais de textes argumentatifs, narratifs ou descriptifs. Les arguments expliquent les raisons pour lesquelles la personne devrait acheter quelque chose; les récits présentent le produit ou l'entreprise racontant une histoire et les descriptifs décrivent des caractéristiques spécifiques du produit ou de l'entreprise.
Le texte publicitaire peut être divisé en deux parties: l' Apollonian, basé sur des arguments et un récit rationnel, et le Dionysian, capable de susciter des émotions chez le lecteur.
Écrire une bonne publicité nécessite de la créativité car il vise à séduire et à créer un lien de complicité avec le lecteur, en changeant souvent d'attitude. Néanmoins, rédiger de bons textes publicitaires ne nécessite pas seulement de la créativité, il est nécessaire de connaître le contexte du produit ou de la société et de connaître les meilleures formes et techniques de persuasion.
Selon le psychiatre écossais James AC Brown, la persuasion des textes publicitaires est obtenue grâce aux techniques suivantes:
- Utilisation de stéréotypes;
- Substitution de noms ou isomorphisme;
- Identification des ennemis communs, qui sont combattus avec l'aide du produit et de la compagnie;
- Répétition ou affirmation;
- Invocation d'une autorité.
Caractéristiques du texte publicitaire
Pour attirer l'attention du lecteur, le texte publicitaire contient généralement des figures de langage telles que métaphores, métonymies, antonymes (antithèses), etc.
En outre, certains effets sont utilisés pour provoquer des émotions chez les lecteurs.
- Effet banalité vs effet surprise - Quand une situation apparemment normale évolue et aboutit à une conclusion inattendue.
- Effet de surprise allié à l'humour ou à l'ironie.
- Différentes formes phoniques, marquées par la musicalité . Ex: Robe pour impressionner
Structure du texte publicitaire
Les textes publicitaires sont modifiés en fonction du support pour lequel ils ont été créés. Il existe des textes pour la télévision, la radio, la presse écrite, les panneaux d'affichage, Internet, les envois postaux, les catalogues, etc.
De nombreux textes publicitaires consistent en:
- Titre ou titre: qui indique l'idée clé ou la promesse du texte;
- Corps du texte ou corps du texte: texte court facile à lire, une synthèse des idées principales qu’il rapporte;
- Slogan: une phrase d'identification qui exprime une philosophie de la société ou du produit en question, indiquant le positionnement de la société ou de la marque. Ex: Nike: Just Do It / MacDonald's - Je l'aime / Redbull - Je vous donne des ailes!
