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Définition Merchandising

Qu'est-ce que le marchandisage?

Merchandising est un mot anglais, concept marketing qui désigne une technique de planification et de promotion d'un produit, au bon endroit et au bon moment.

En anglais, le mot marchandise signifie marchandise (nom) ou peut également être un verbe qui indique l'acte de faire des affaires, c'est-à-dire acheter et vendre quelque chose.

Comme dans de nombreux domaines de la publicité, la créativité est un élément essentiel du merchandising .

Le marchandisage vise à promouvoir certains produits, en les exposant aux consommateurs potentiels. De nombreuses entreprises proposent des stylos, des tee-shirts avec leur logo, pour sensibiliser le consommateur, attirer l'attention et créer une représentation mentale positive se traduisant par l'achat du produit ou du service.

Les techniques de marketing utilisées ont pour but de faire la meilleure exposition possible du bon produit au bon moment et au bon prix.

Types de merchandising

Certains auteurs indiquent que le marchandisage peut être divisé en deux groupes principaux: le marchandisage à l'intérieur et à l'extérieur du point de vente.

En outre, certaines personnes font également référence au marchandisage électronique, qui utilise des ressources électroniques et les nouvelles technologies pour promouvoir un produit donné.

Merchandising visuel

Le merchandising visuel consiste à utiliser des phénomènes visuels pour attirer l'attention sur un produit particulier.

Souvent, les entreprises chargées de la publicité et du marketing d'un produit particulier déploient des efforts considérables pour améliorer la commercialisation au point de vente. En effet, de nombreuses personnes décident de ce qu’elles achèteront sur le lieu de vente, comme un supermarché, par exemple. Dans ces cas, le merchandising peut être la décoration (par le biais d’affiches), voire l’offre d’échantillons du produit en question.

Marchandisage éditorial

Le marchandisage éditorial consiste à afficher des produits dans des films, des publications en série ou d'autres programmes télévisés. Cette stratégie peut également être appelée placement de produit . Cela se fait généralement de manière subtile, presque subliminale, afin que le spectateur se familiarise avec le produit de manière moins abrupte.

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